Maurice de Hond. Archieffoto ANP
DEN HAAG – ‘Grappig, ik ben te gezaghebbend om mijn eigen onderzoek aan te prijzen.’ Opiniepeiler Maurice de Hond is verbaasd. De Reclame Code Commissie vindt dat de reclamecampagne van de Nederlandse Energie Maatschappij (NL Energie) met De Hond als boegbeeld niet door de beugel kan.
De spotjes moeten worden gestopt, aldus de commissie die klachten over reclames beoordeelt.In de tv-commercials en advertenties stelt De Hond dat 94 procent van de Nederlanders geld kan besparen door over te stappen naar een andere leverancier. Dat bleek uit een onderzoek dat hij in opdracht van het energiebedrijf heeft verricht. ‘Maar nergens zeg ik: stap over naar de Nederlandse Energie Maatschappij. Ik zeg: vergelijk zelf. Ik sta voor de kwaliteit en objectiviteit van mijn eigen onderzoek. De Nederlandse Energie Maatschappij hoeft niet de goedkoopste te zijn, bijvoorbeeld voor wie weinig verbruikt. Dat staat ook in het onderzoek.’
De Reclame Code Commissie vindt zijn prominente optreden in de spotjes echter te ver gaan. Maurice de Hond treedt als onafhankelijk opiniepeiler regelmatig op in actualiteitenprogramma’s en heeft op die manier gezag en vertrouwen opgebouwd bij een belangrijk deel van het publiek. Volgens de commissie wordt er in de reclame ingespeeld op dat vertrouwen. Het is tegen de regels om een autoriteit reclame te laten maken voor een specifiek product. Dat het onderzoek objectief is, maakt verder geen verschil, aldus de commissie. De Nederlandse Energie Maatschappij heeft nog tot volgende week de tijd om in beroep te gaan. Zolang het beroep duurt, mogen de spotjes worden uitgezonden. Volgens De Hond zou de campagne sowieso half augustus worden gestopt.
Sorteer reacties
