Strippers in de Moskouse club Egoistka. De seksuele revolutie en de feministische golf gingen weliswaar aan Rusland voorbij, in deze club zijn de traditionele rollen omgedraaid. De mannen pronken met hun lichaam. (FOTO: GPD/ Remco Reiding)
AMSTERDAM (ANP) - De man krijgt het druk in zijn hoofd, omdat hij zich steeds meer tot een doorgewinterde kameleon moet ontwikkelen. Door de massamedia wordt hij steeds meer gedwongen om van gedaante te wisselen.
Norbert Mirani, socioloog en oprichter van het kenniscentrum van Sanoma Men's Magazines (SMM), schrijft erover in zijn boek 'Merken maken de man' dat in maart uitkomt. Zijn studie naar de moderne man gaat over de manier waarop de maatschappij door de mens wordt gemaakt en vooral wat dat sinds de Tweede Wereldoorlog voor de man heeft betekend.
,,Merken helpen ons uit te dragen wie we zijn of waar we bij willen horen, het zijn symbolen van gewichtigheid in een maatschappij van winners en losers'', zegt Mirani die ook verbonden is aan trendonderzoekbureau Signs of the Time van cultuursocioloog Carl Rohde.
Om het contrast te maken, schetst hij oude maatschappijbeelden waarin de verhoudingen duidelijk waren. ,,Vroeger had de man voldoende aan een werkoverhemd, maar hij moet er nu minstens ook een van een global brand in zijn kast hebben hangen om zich aan te passen aan de gelegenheid waar hij naar toe gaat.'' Zo zijn mannen dagelijks op allerlei manieren en met verschillende merken in de weer om zich te positioneren en dus 'voor de dag' te komen.
Bondgirl
Het was vroeger vooral de vrouw die daar mee bezig was, maar sinds tien jaar groeien man en vrouw zo sterk naar elkaar toe dat ook de patriarch eraan moet geloven. ,,De media, ook televisieseries en reclames, worden steeds dominanter in het bepalen van het mansbeeld. Mannen hebben dat soms niet eens door. Zo scoorde de band The Pussycat Dolls een wereldhit met het nummer I Don't Need A Man. Miljoenen mannen zongen dat waarschijnlijk mee in de auto, maar het zei wel wat over hun.''
Een ander voorbeeld is te zien in de jongste James Bondfilm waar hoofdrolspeler Craig uit het water komt. ,,De essentie is dat deze verleidingsscènes vroeger waren gebaseerd op het traditionele vrouwbeeld waarbij de man kostwinner is en de vrouw zich afhankelijk opstelt. In Casino Royale vindt rolomkering plaats. Daar is het de man die zijn lichaam etaleert. Oftewel, de metroseksuele 007 gedraagt zich anno 2006 als Bondgirl.''
Aan de hand van studie en voorbeelden laat Mirani in zijn boek zien hoe subtiel mannen worden be‹nvloed door de consumptie gedreven maatschappij. ,,De media bepalen in sterke mate het manbeeld. Die zetten de toon. De beelden hoe de man zou moeten zijn worden in toenemende mate opgepakt in allerlei televisieseries. Die beelden zijn inmiddels zo massief dat ze onderdeel worden van onze werkelijkheid'', zegt Mirani.
Hij mocht de laatste tijd graag tv kijken, al was het maar om het manbeeld te zien veranderen. Zo positioneerde en vertaalde hij het manbeeld Jamie Oliver en dat van Gordon Ramsay. ,,Jamie Oliver was populair bij mannen vanwege zijn viriele nonchalance, waarmee hij tot superieure culinaire hoogstandjes kwam. Daar kan menig vrouw nog aan tippen. Met zijn schooljongensachtige metroseksuele charmes kwam hij tegelijkertijd ietwat vrouwelijk over.''
Het succes van Ramsay is volgens Mirani te verklaren vanuit de tegenpool. ,,Ramsay is de vleesgeworden moderne ruigheid achter de potten en pannen. Hij is Bargoens en maakte 'fuck' tot werkwoord in nota bene de keuken waar vlees met eerbied wordt behandeld.'' Deze ruigheid is volgens de schrijver een compensatiemechanisme voor de metroseksueel. ,,Het mechanisme geeft nieuw elan aan de metroseksueel maar stopt de ontwikkeling niet, daar is de trend te massief voor. Mannen worden zorgzamer en vrouwen zelfverzekerder.''
U kon tot 04-01-2008 reageren op dit artikel.