De ?stempas? is van het provinciehuis getakeld, donderdagochtend. Een ongeplande ?foute? actie.
Met een tegendraadse campagne -foute typetjes in de hoofdrol- probeert provincie Overijssel mensen naar de stembus te lokken. Gelderland houdt het netjes. Het ongetwijfeld foutste hoofd van de 'verkiezingscampagne' 'Ik beslis wel' is dat van Henk. Kaal, priemende ogen, steelse blik. In het dagelijks leven bemoeit hij zich in de bureau-jungle van de provincie Overijssel met - gáááp - Europese subsidies.
Op posters in bushokjes, achter op bussen en op verkiezingsborden door de hele
provincie heen is Henk een van de 'foute figuren' die wel beslist over de
Overijsselaar die niet gaat stemmen op 2 maart. Net als acht andere
provinciale ambtenaren die even lekker 'helemaal fout' mochten zijn.
Het is een anti-campagne. Gericht op de Overijsselaars die helemaal niet van
plan zijn te gaan stemmen tijdens de provinciale verkiezingen. En het brengt
licht ironisch het werk van de provincie onder de aandacht.
Ferenc van Damme wijst op een bushokje in de buurt van het provinciehuis in
Zwolle. Daarin hangt een poster van het ministerie van Binnenlandse Zaken.
Kom stemmen, zegt het. En vergeet je stempas en identiteitsbewijs niet.
Gericht aan de inwoners die toch al van plan is te gaan stemmen. In
hetzelfde bushokje een poster met een nagelvijlende vrouw, die 'wel voor jou
beslist of hoog water echt gevaarlijk is'. Het verschil tussen een 'gewone'
campagne en die van Overijssel in één klap samengevat. Van Damme: "We
konden wel een gewone campagne opzetten om mensen naar de stembus te
trekken, maar dat helpt niet. We hadden niets te verliezen, vonden we."
Dus viel de keus op de anti-campagne.
Die ging stiekem van start. De afzender op de posters van 'ik beslis wel' was
zelfs doorgekrast, zo moest het lijken. Een ambtenaar van de gemeente
Zwartewaterland ergerde zich zo aan de verpesters dat hij de posters van de
verkiezingsborden trok. Tot groot plezier van Van Damme en
provinciewoordvoerder Derk Moor. Moor: "We hadden al een paar dagen
zitten wachten: wanneer gebeurt er nu iets?" De ambtenaar in
Zwartewaterland gaf het antwoord. Kunstenaar Jeroen Henneman ook. Zijn
kunstwerk op het dak van het provinciehuis werd omgetoverd tot een
stembiljet, maar de manier waarop zinde hem niet. Weer aandacht in de media.
Ook op berichtendienst Twitter en op andere manieren merken Moor en Van
Damme dat er flink gepraat wordt over de campagne 'Ik beslis wel'. Maar dat
zijn vrijwel allemaal mensen die betrokken zijn bij overheden en de media.
Maar of 'buurvrouw' ergens in een hofje in een wijk in Staphorst, Kampen,
Dalfsen of Hardenberg het ook over 'Ik beslis wel' heeft? Geen idee, zeggen
ze. Het effect van de campagne moet nog blijken. Moor en Van Damme hopen dat
meer Overijsselaars naar de stembus te gaan dan Drenten of Gelderlanders -
procentueel dan. In de week na de verkiezingen wordt in elk geval onderzoek
gedaan naar het effect van de tegendraadse campagne in Overijssel.
Gelderland koos voor een 'gewone' campagne. Johan Visser heeft weet van de
Overijsselse keus. "We zagen de negatieve insteek niet zitten. Je moet
mensen positief blijven benaderen, vonden wij." Visser geeft toe dat
hij wel nieuwsgierig is naar het effect. Alle provincies in Nederland
bespreken elkaars campagnes.
Volgens Moor en Van Damme waren een 'stuk of vier, vijf provincies' wel
enthousiast over de Overijsselse aanpak. Van Damme: "Maar ze dachten
dat hun eigen provinciebestuur zoiets nooit zou willen." In Overijssel
lijkt gek niet goed genoeg. De nieuwbakken commissaris van de koningin Ank
Bijleveld hakt op www.ikbesliswel.nl
met een voorzittershamer op de kop van de 'foute typetjes'. In
bestuurdersland is dat 'je nek uit steken'.
Gelderland koos voor de glimlach: Omroep Gelderland-medewerkster Angelique
Krüger lacht leuk vanaf tal vanaf de achterkant van veel bussen. Ze
verbeeldt in 'vier poses' de dingen die de provincie Gelderland doet, zoals
wegen beheren, natuur, economie en ruimtelijke ordening. Daarnaast bedacht
Gelderland een 'viral', een soort mond-tot-mond-reclame, maar dan via de
digitale wegen van Twitter, Hvyes, Facebook en Youtube. In een filmpje kan
iedereen zich met eigen foto 'kandidaat stellen' voor de provinciale
verkiezingen. Met andere woorden: wat je kiest, ben je zelf'. En dat werkt,
zegt Visser. Althans: met name veel jongeren maken er gebruik van. Of ze
vervolgens gaan stemmen: dat is de vraag.
Bij de ambtenaren van de provincie Overijssel is de anti-campagne trouwens
populair. Het kostte het Ik beslis wel-team geen enkele moeite collega's te
vinden die in 'foute' outfits in abri's wilden hangen. De huisband klopte
zelf aan bij het team. "Of ze wat konden doen." Het werd een
'eigen' tekst op het nummer Raise Your Glass van popster Pink.
Sorteer reacties
