In de brandschone fabriek is een cameraploeg midden op de werkvloer druk bezig de nieuwste machine te filmen. ‘Please go a bit to the left’, klinkt er uit een laptop. De cameraman schuift iets op naar links. ,,Dat is nu de manier om nieuwe machines aan onze klanten te laten zien’’, vertelt Massimo Pannini, directeur van dit filiaal van Marchesini, niet ver van Siena in Toscane. ,,Klanten kunnen moeilijk reizen en dus doen we de ontwikkeling van de machines via streaming.’’