Avontuurtje in een uurtje: Overijssel wil met opvallende campagne toeristen trekken

Met knalroze borden wordt vanaf deze week geadverteerd. ‘Avontuurtje in ‘n uurtje?’, staat erop. De ‘spannende’ tekst moet passanten verleiden tot een bezoek aan Overijssel. „De perceptie is vaak dat Overijssel ver weg ligt”, stelt MarketingOost. „Terwijl dat in de praktijk niet het geval is.” Een uurtje rijden, en mensen zijn er al.

Uit een peiling van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen blijkt dat 41 procent van de Nederlanders met vakantieplannen nog moet boeken. En een bestemming dichtbij huis is voor een derde deel van hen een belangrijke afweging. Dat, samen met het feit dat een groot deel van de Nederlanders vindt dat er in Overijssel nog veel te ontdekken valt, maakt dat MarketingOost hoopt hiermee ‘zwevende boekers’ te overtuigen.

Overijssel is na Utrecht de provincie die vorig jaar de grootste groei in overnachtingen heeft weten te realiseren. In totaal werden er meer dan 3,5 miljoen overnachtingen verkocht. Meer dan in 2020, maar ook meer dan in de pre-coronajaren 2019 en 2018. Die lijn wil MarketingOost doortrekken, geeft marketingadviseur Geertje Oolbekkink aan. „De campagne is voor ons geslaagd als mensen niet alleen denken dat er in Overijssel veel te ontdekken valt, maar het dit jaar ook zelf willen gaan ervaren.”