Zangeres Beyoncé promoot haar kledinglijn ‘Ivy Park’. © Adidas x Ivy Park

Beyoncé en Adidas uit elkaar na tegenvallende verkoopcijfers kledinglijn popster

Zangeres Beyoncé en kledingmerk Adidas hebben besloten uit elkaar te gaan. Dat meldt de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. De kledinglijn van de popster, ‘Ivy Park’, verkoopt kennelijk onvoldoende.

Showredactie 24-03-23, 05:49 Laatste update: 24-03-23, 08:41

In 2022 werd voor ‘slechts’ 40 miljoen dollar aan Adidas-kleding van de popster verkocht. Dat is fors minder dan de 250 miljoen dollar die was geraamd voor dat jaar. In 2021 bracht Ivy Park nog 93 miljoen dollar in het laatje.

Ook recente reclamecampagnes met celebrity’s als model Irina Shayk, actrice Yara Shahidi en rapper Megan Thee Stallion mochten niet baten: de verkoopverwachtingen voor dit jaar zijn naar beneden bijgesteld, van 335 miljoen dollar naar 65 miljoen dollar.

Toch zal de zangeres - wier contract met Adidas nog loopt tot eind 2023 - dit jaar nog zo’n 20 miljoen dollar aan de kledinglijn verdienen.

Zwaar weer

Showbizz-site TMZ schrijft dat de scheiding op een merkwaardig moment komt: Beyoncé staat op het punt haar wereldtournee te starten, wat een flinke impuls had kunnen geven aan de verkoop van de kledinglijn.

Het Duitse sportmerk Adidas leed in 2022 voor het eerst in 30 jaar verlies na tegenvallende verkoopresultaten en het vertrek van rapper Kanye West, na zijn antisemitische uitlatingen.

Bekijk hier onze trending entertainmentvideo’s: