Nieuw onderzoek: 8,1 miljoen radioluisteraars per dag in januari
De 87 radiozenders die zijn meegenomen in het nieuwe NMO Luisteronderzoek hebben samen in de eerste drie weken van het jaar gemiddeld 8,1 miljoen luisteraars per dag bereikt. Dit blijkt uit resultaten die woensdag voor het eerst gepubliceerd zijn door de initiatiefnemers achter deze nieuwe meetmethode.
Met de oude methode werd radio luisterend Nederland geregistreerd via dagboekjes, die door een representatieve groep mensen werden ingevuld. Veelgehoorde bezwaren hierover waren dat de resultaten gebaseerd waren op de eerlijkheid en het geheugen van de luisteraar. Met de nieuwe methode wordt met name via een app op bijna 3000 telefoons geregistreerd naar welke zender wordt geluisterd.
,,We zijn wereldwijd de pioniers op dit gebied”, zegt voorzitter van het Nationaal Luister Onderzoek Medy van der Laan hierover. “Tien jaar geleden hebben we al de intentie uitgesproken om deze revolutie in gang te zetten. Omdat de dagboekjes een beetje ouderwets waren, zeiden ze toen al.”
Positief
Door de nieuwe methode zijn de metingen veel nauwkeuriger, omdat zenders achteraf per minuut kunnen zien wanneer luisteraars in- of uitschakelden. Deze ontwikkeling is door de partijen achter de grote zenders positief ontvangen.
,,Het NMO is een mooie nieuwe stap op het gebied van het meten van luistergedrag”, zegt Robert Bernink, algemeen directeur van Qmusic. ,,Er is nu per week en meer op detail- en campagneniveau te zien waar de wensen van de luisteraar liggen.”
Preciezer
,,Dankzij de nieuwe meetmethode kunnen we nog preciezer meten waar en wanneer de consument naar een van onze zenders luistert”, aldus een woordvoerder van Talpa Network, waar Radio 538, Veronica, Sky Radio en Radio 10 onder vallen. ,,Hierdoor creëren we een reëlere afspiegeling van het daadwerkelijke luistergedrag, waardoor we consumenten en adverteerders nog beter kunnen bedienen.”
,,Met ons brede audioaanbod willen we vanuit onze taakopdracht het Nederlandse publiek zo goed mogelijk bereiken”, zei directeur audio bij de NPO Jurre Bosman eerder. ,,Het nieuwe Nationaal Luisteronderzoek geeft op eigentijdse en gedetailleerde wijze nog beter inzicht in hoe de NPO en de omroepen daarin slagen.”
Kink niet blij
Kink is ‘niet blij met de resultaten’ van een nieuw luisteronderzoek dat woensdag gelanceerd is, en heeft daarover vragen gesteld aan de organiserende partij Nationaal Luister Onderzoek (NLO). Dit laat de algemeen directeur van de radiozender aan het ANP weten. Kink ziet daar de berekende cijfers het marktaandeel van ruim 1 procent eind vorig jaar terugvallen naar gemiddeld 0,6 procent over januari 2023. Onder andere voor adverteerders zijn dit soort cijfers van belang.
,,Wij als Kink, maar meer kleinere zenders zoals die van RadioCorp en Sublime, zien dat er enorme verschillen zijn tussen de eerdere metingen van het NLO en nu die met het NMO”, zegt algemeen directeur van Kink Jan Hoogesteijn, verwijzend naar de oude en nieuwe methode. ,,En die verschillen zijn niet te verklaren en komen niet altijd even logisch over.”
,,Dit betekent dat we vragen bij NLO hebben neergelegd om te kijken hoe dat kan”, zegt Hoogesteijn. ,,Een deel van de antwoorden hebben we al gekregen, maar we hopen op meer duidelijkheid. We begrijpen het niet. Het is een technisch verhaal, maar heeft ook te maken met het panel en de samenstelling daarvan. We hebben nog geen conclusies getrokken, maar zijn wel heel benieuwd.”
Frans Kok bevestigt als directeur van het NLO dat de vragen namens de kleinere zenders zijn binnengekomen, en dat ze daar serieus naar kijken. ,,We zijn er zeker mee bezig, want we vinden het heel belangrijk dat iedereen achter de cijfers kan staan. Het is alleen misschien niet zo snel of makkelijk op te lossen.”
Luister hieronder ook naar de AD Media Podcast of abonneer je via Spotify of iTunes. Vind alle onze podcasts op ad.nl/podcasts.
Bekijk hieronder onze video’s op het gebied van Show & Entertainment:
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Taylor Swift vol energie begonnen aan eerste tour in vijf jaar, 44 nummers in drie uur
Taylor Swift is begonnen aan haar eerste tournee in vijf jaar tijd en dat is haar goed bevallen. De zangeres heeft haar fans de afgelopen jaren erg gemist, vertelde ze vrijdag volgens Amerikaanse media aan de 80.000 bezoekers van de show in Glendale in de Amerikaanse staat Arizona. -
Jurassic Park-acteur Sam Neill wordt behandeld voor bloedkanker
De Nieuw-Zeelandse acteur Sam Neill wordt behandeld voor bloedkanker. De 75-jarige acteur, onder meer bekend van de Jurassic Park-films, vertelt over zijn ziekte in zijn autobiografie die volgende week verschijnt. -
PREMIUMGeld & Geluk
Stephanie en zoon Freek: ‘Zijn er 6000 euro per jaar op achteruit gegaan na zijn 18de verjaardag’
Om voor zoon Freek te zorgen, krijgt Stephanie een deel van zijn persoonsgebonden budget. Het geld dat hij met beleggen verdient, zet hij opzij. In deze Mezza-rubriek vragen we lezers naar hun relatie tussen Geld en Geluk. -
‘Harry en Meghan niet in processie bij kroning Charles’
In de processie na de kroning van Charles is geen plek voor zijn zoon prins Harry en diens vrouw Meghan. Dat meldt de Britse krant The Times op basis van gelekte plannen. -
PREMIUM
'Meiden mogen later net zo van seks genieten als jongens’
Tijdens de Week van de Lentekriebels, die vandaag op basisscholen begint, horen oudere leerlingen nu ook alles over, jawel, de clitoris. Want die is net zo belangrijk als de piemel, stelt Elsbeth Reitzema.
-
Eerbetoon in de maak voor Golden Earring: duizend fans treden op als afscheidsconcert
De Haagse rockband Golden Earring heeft door de spierziekte van gitarist George Kooymans nooit een afscheidsconcert kunnen geven. Dat is erg jammer, vindt documentairemaker Yaël Vinckx. Daarom nam ze het initiatief voor een afscheidsconcert voor de band, waarbij zo’n duizend amateurmuzikanten in Ahoy Earring-songs zullen spelen.Den Haag -
-
-
column
Waarom deze trend op LinkedIn zo irritant is - en wat je beter kan doen
Psycholoog Thijs Launspach is psycholoog en stressexpert en auteur van het boek Fokking druk. Hij verwondert zich over het moderne werken en geeft elke week tips voor meer geluk en minder stress op je werk. Vandaag: humblebragging -
Showbytes
Bibi heeft boodschap voor haters en Montana showt haar nieuwe paleisje
Korte updates van de sterren op sociale media: wij smullen ervan. In de rubriek Showbytes struint de showredactie het web voor je af voor de gekste, mooiste en opvallendste posts van bekende Nederlanders en celebrity’s. Dit artikel wordt gedurende de dag vernieuwd.
Meest gelezen
-
Zeldzame prestatie in Miljoenenjacht, Linda de Mol gelooft haar ogen niet
-
‘Amanda Bynes opgenomen na naakte zwerftocht op straat’
-
PREMIUMAngela Kijkt TV
Na de ‘heb je drie jaar lang echt alleen maar gezoend, Tom?’-vraag werd het zondag nóg ongemakkelijker
-
Nightwish-zangeres Floor Jansen in verwachting van tweede kindje
-
Met video
Jack van Gelder: ‘Als hoofdredactie had ingegrepen, hadden we hier niet over hoeven spreken’
Meest gedeeld
-
PREMIUMAngela Kijkt TV
Na de ‘heb je drie jaar lang echt alleen maar gezoend, Tom?’-vraag werd het zondag nóg ongemakkelijker
-
Nightwish-zangeres Floor Jansen in verwachting van tweede kindje
-
Zeldzame prestatie in Miljoenenjacht, Linda de Mol gelooft haar ogen niet
-
‘Amanda Bynes opgenomen na naakte zwerftocht op straat’
-
Met video
Jack van Gelder: ‘Als hoofdredactie had ingegrepen, hadden we hier niet over hoeven spreken’