Kniestedt gaf al op zijn negentiende natuur- en scheikundeles op de Harderwijkse school voor voortgezet onderwijs. Hij was amper ouder dan zijn leerlingen en lag goed bij ze. Gesprekken gingen over thema’s die jongeren bezig houden, zoals merkkleding. ,,Het viel me op dat leerlingen types en labels steeds belangrijker vinden”, zegt Kniestedt. ,,En voor de grap zei ik dat ik dan maar mijn eigen kledinglijn moest beginnen. In een tussenuur ben ik daar met leerlingen Quinten en Lynn over gaan praten.’’