Nee, een bedankje voor de tip hebben ze nog niet gekregen van premier Rutte, of verkeersminister Van Nieuwenhuizen. Maar dat hoeft ook niet. Jeroen van Esch:  ,,Het is waanzinnig. Het hing al een tijdje in de lucht, maar we hadden niet zien aankomen dat het zo snel zou gaan. We zijn kennelijk op het juiste moment ingestapt, haha. Maar het kabinet wil die snelheid alleen overdag invoeren, wij zouden graag zien dat het 24 uur per dag geldt.’’ 

Ze bedachten het op een verjaardagsfeestje vorige maand, Jeroen (40) en Bastiaan (35) van Esch. Wat kunnen we zelf doen in de strijd tegen het overschot aan uitstoot van stikstof, vroegen ze zich af. Het antwoord: we gaan gewoon niet harder dan 100 kilometer per uur rijden. Voor Jeroen geen al te grote opgave: hij woont in Gramsbergen, daar is geen snelweg in de buurt. Met broer Bastiaan bedacht hij de groene bumpersticker: ik rijd 100. 

De plakkers worden aan de man gebracht via de inderhaast opgezette site 100km.nl. ,,We hebben er afgelopen maand een stuk of 800, 900 van gekocht. We verkopen ze hier in de regio, maar het valt op dat er ook veel bestellingen uit de regio van Amsterdam tot Amersfoort komen.’’ Over aandacht van (social) media voor hun initiatief hebben ze niets te klagen, stelt Jeroen. ,,Je ziet media-aandacht direct terug in de verkoop van stickers.’’ Aan stoppen met hun actie denken ze nog niet. ,,Ik heb net een nieuwe bestelling van duizend stuks de deur uit gedaan.’’